Intitulada #SemMimimi, a campanha lançada para os analgésicos Novalfem gerou uma onda de críticas e reclamações nas redes sociais, nesta quarta-feira (10). A expressão costumeiramente usada como sinônimo de “frescura” e “reclamações sem sentido” foi escolhida pela peça publicitária para se referir às cólicas menstruais.
A ideia da empresa, a princípio, era mostrar que as mulheres não precisam abrir mão de nada por conta das dores provocadas durante a menstruação. O ponto de partida foi uma pesquisa realizada pelo Conectaí, do Ibope Inteligência, que revelou que 75% das mulheres deixam de cumprir obrigações e 58% abrem mão de algo que gostam devido às cólicas, dores de cabeça e enxaquecas.
A campanha ganhou até um vídeo protagonizado pela cantora Preta Gil. No clipe, enquanto várias mulheres se divertem em volta da piscina, a cantora canta: “Quando estou na balada curtindo o batidão, você está em casa, mas que situação.” E repete: “Já era o mimimi, acabou o mimimi”.
Por se tratar de uma reação física natural do período menstrual e que, em certos casos, pode estar atrelada a problemas de saúde, como endometriose, muitas mulheres usaram as redes sociais para se posicionar contra anúncio. “Equivocado”, “desrespeitoso” e “ofensivo” foram alguns dos julgamentos feitos pelas internautas. "Foram extremamente infelizes... Jamais uma dor pode ser tratada desta forma, seja qual for o seu grau", escreveu uma usuária do Facebook.
Diante das críticas, a agência Publicis, responsável pela campanha, publicou uma nota de esclarecimento em sua conta oficial do Facebook afirmando que o objetivo era “ajudar as mulheres que sentem dores leves e moderadas a conseguir manter a rotina e aliviar o desconforto, usando um tom mais leve para falar de um assunto sério.” E acrescentou: “Em nenhum momento, tivemos a intenção de minimizar as dores das mulheres ou de ofender quem sofre com doenças e problemas mais graves, para os quais a consulta a um médico é sempre aconselhada.”
O laboratório Sanofi, responsável pelo medicamento, também divulgou uma nota de posicionamento afirmando que "dor é coisa séria, independente do tipo ou da intensidade." "Considerando que a marca foi desenvolvida para proporcionar alívio às dores de cabeça, cólicas menstruais e enxaqueca, de leve a moderada intensidade, a proposta da campanha 'Sem Mimimi' foi abordar, de maneira mais leve, alguns desconfortos que as mulheres vivem, valorizando inclusive a sua vontade de superá-los." A empresa disse ainda que acatou as opiniões publicadas e, em nenhum momento, pretendeu subestimar o impacto das dores ou desrespeitar quem as sente. "Em consideração às pessoas que manifestaram a sua insatisfação, Novalfem decidiu reavaliar a campanha", concluiu.
Em resposta a uma mulher que diz ser portadora de endometriose severa e, portanto, se sentiu desrespeitada, a farmacêutica tentou se explicar no Facebook dizendo que "mimimi não é dor, e sim uma releitura da sensação de desconforto que as dores causam nas mulheres."
As internautas aproveitaram, então, para responder com uma campanha da empresa concorrente, que fabrica o medicamento Buscofem. A propaganda lançada no mês passado pedia aos homens que entendessem que “cólica não é exagero”.
A reportagem da Marie Claire procurou a agência, mas não obteve resposta.