Em uma sala na Federação Paulista de Futebol, lotada de homens, todos cartolas, no final de 2021, havia uma única cadeira reservada para uma mulher, com o nome “Patricia Muratori”. No espaço, todos a aguardavam com certa ansiedade. Entrou uma mulher jovem, atlética, com os olhos pintados de preto e jeito espontâneo. Patricia estava ali para assinar o contrato de transmissão dos jogos do Campeonato Paulista de Futebol com o YouTube, plataforma que dirige desde março de 2019.
Foi a primeira vez na história das transmissões de futebol profissional que um acordo dessa escala foi firmado no Brasil, país em que tradicionalmente os jogos são transmitidos com exclusividade pela TV aberta ou em esquema de pay-per-view por pacotes nada baratos.
“O negócio já estava concretizado, mas o encontro foi uma formalização, o chamado shake hands”, diz Patricia. “Me senti respeitada naquela sala. Um ser diferente, claro, mas respeitada”, completa, aos risos. “Já tive alguns momentos assim na carreira, de sentar em um lugar e ser a exceção, seja por pertencer a uma geração diferente, seja por ter um perfil completamente oposto mesmo.”
O golaço do acordo firmado, com o perdão do trocadilho, se confirmou com os recordes sucessivos de transmissão que aconteceram neste ano: o jogo entre Palmeiras e Corinthians – o tradicional Derby, vencido pelo Palmeiras por 2 a 1 –, exibido em 17 de março, teve nada menos do que 2,7 milhões de espectadores ao vivo, recorde absoluto em uma transmissão do tipo no Brasil.
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O canal do Paulistão é um destaque global e tem batido em audiência grandes ligas europeias. “Sempre digo que o YouTube é um jovem de 17 anos que amadureceu de forma muito rápida”, diz. “Me sinto privilegiada por trabalhar nessa plataforma, porque sei o que está por trás dela, o investimento para mantê-la responsável, no combate à desinformação.”
Patricia se refere às atualizações constantes de políticas da comunidade, que se aceleraram durante a pandemia e mais ainda agora, em ano eleitoral. “Estamos nos preparando há um bom tempo”, diz. “A ideia é valorizar fontes de informação confiáveis e trabalhar para que todos usem a plataforma de forma responsável, entendendo seu poder de influência, porque isso evita inclusive que conteúdos possam ser removidos. Nos baseamos em eleições que aconteceram em outros mercados.
“Entre eleições e futebol, passando por lives musicais, projetos de educação e conteúdos originais, o trabalho de Patricia tem tudo menos monotonia. “É essa a dinâmica. Desde a concretização de um grande projeto como o Paulistão, sobre como é que vamos trabalhar as eleições de forma consistente, todos são tratados da mesma forma.” Patricia cita como grande conquista o lançamento do YouTube Edu, um canal em parceria com a Unesco focado em curadoria de educação para ensino médio e fundamental, que já tem quase 500 mil inscritos.
Egressa do mundo da publicidade – a paulistana trabalhou por 13 anos na DM9, uma das maiores agências do país, onde chegou ao cargo de diretora-geral de Mídia e venceu o Prêmio Caboré, o mais importante do setor –, Patricia decidiu dar um restart na vida corporativa ao topar um convite do Google, em 2013, quando o gigante de tech começava a crescer no Brasil. Hoje a mudança faz sentido, mas na época não foi fácil mudar.
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“Tinha um apego enorme ao universo das agências, que é glamouroso. Estava no meu melhor momento profissional, tinha vencido o Caboré, um cargo com status... Como alguém pensa em mudar? E se arriscar na área de vendas?”, lembra. “A pessoa que me indicou disse: ‘Pati, se tudo der errado, você vai fazer um MBA remunerado por dois anos’. Então desapeguei, passei por um longo processo de entrevistas, foram oito, e entrei.”
Foram quase seis anos no Google em diversas áreas até aparecer a oportunidade no YouTube, que Patricia batalhou para conseguir. “A ex-diretora estava de mudança para o Japão e descobri que a gestora à qual esse cargo se reportava, de Nova York, estaria no Brasil na semana seguinte. Sua agenda estava aberta, fui lá, me convidei. Tinha 30 minutos só.”
Apesar do caminhão de responsabilidade que é seu trabalho, Patricia está sempre fazendo coisas novas fora da corporação. Mãe de dois meninos, maratonista, estudante de pós-graduação em Direitos Humanos (PUCRS), parte do conselho da Porto Seguro e da Rio Alto Energias Renováveis, Patricia tem dedicado boa parte de seu tempo a um projeto social de mentoria para jovens em comunidades. “A meta é alta: juntar milhares de jovens e 3 mil voluntários”, conta. “Em tudo que faço, pondero o que aprendi, o quanto contribuí, se gerei impacto, deixei legado. É o que me move de verdade.”
