No começo de maio a Abercrombie & Fitch envolveu-se em uma polêmica quando voltaram a circular na web entrevistas antigas do CEO, Mike Jeffries, dizendo que a marca só quer atingir jovens sarados e não tem interesse em vender para o público plus size. Claro que a declaração causou protestos e revoltas por parte de pessoas do público GG. Mas a que mais se destacou até agora foi da blogueira Jes, do “The Militant Baker”.
Bem resolvida e de humor apimentado, Jes fez um editorial sensual intitulado “Attractive & Fat” ao lado de um modelo sarado e junto aos cliques compartilhados em seu blog, divulgou a seguinte carta para o executivo:
“Oi Mike
Sei que você anda inundado com mensagens a respeito dos seus comentários sobre plus size, mas eu queria ter um segundo para escrever sobre um projeto que estou trabalhando.
Como prefácio: a sua opinião não é chocante. Milhões compartilham o mesmo sentimento. Você já usou a sua riqueza e plataforma pública para ecoar o que muitos já dizem. No entanto, é importante que você saiba que, independente dos números em seus formulários de imposto, seus comentários não impedem ninguém de ser quem são. O mundo está progredindo de forma inclusiva, goste você ou não. A única coisa que você fez através dos comentários foi reforçar o banal conceito de que mulheres gordas são fracassos sociais, sem valor e indesejáveis. Suas desculpas não mudam isso.
Bem, na verdade isso não é tudo que você tem feito. Você também criou uma oportunidade incrível para a mudança social. Nunca em nossa cultura vemos ensaios sexy de pessoas magras com pessoas gordas. Em suas palavras isso seri "crianças impopulares" com "garotos descolados". Isso é aceitável socialmente, mas nunca contrastam em campanhas publicitárias. O encontro de corpos diferentes é visualmente chocante e, embora eu gostaria que fosse diferente, faz o público se sentir desconfortável. Isto em grande parte é culpa de empresas como a sua, que perpetuam a ideia de que mulheres gordas não são bonitas. Estou publicando algumas imagens. Por favor me diga o que pensa sobre elas.
Uma nota: não fiz esse ensaio para provar que o modelo me achava atraente ou o fotógrafo me achava fotogênica. Ao invés disso, eu estava inspirada pela oportunidade de mostrar que sou segura com o meu corpo. Desafio a separação entre “ser gorda X ser atraente” e afirmo: eles são compatíveis, independente do que você pense a respeito. Não sei se sou sexy, mas tenho a confiaça de posar nua em maneiras que muita gente não se atreve. Para provar, poso também sem a parte de cima da roupa como uma garota gorda, em um clique geralmente feito por mulheres magras. Minha esperança é que um dia esse contraste de corpos seja tão onipresente quanto os padrões socialmente aceitáveis.
Com sinceridade,
Jes.
P.S: se você quiser me oferecer uma quantia substancial para parar de usar sua marca em meu editorial achando que causará "danos a imagem", por favor me escreva. Respeito-o como um homem de negócios. Mas você deveria saber que a camiseta G da sua marca veste perfeitamente alguém que usa 50".